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频频登陆央媒平台这家市级党报的微视频很有征服力!
更新时间:2019-07-06 18:29:23 点击数:92 

  随着媒体融合的深入推进,微视频成了传统媒体的新兴报道形态之一,正日益成为新传播格局下广受欢迎的融媒体产品。前不久,金华日报报业传媒集团全媒体中心出品的微电影《家庭医生——您身边的健康守护人》,登上了人民网微视频板块和“人民视频”客户端,这部反映基层家庭医生日常工作与生活的催泪短片,通过央媒传播后感动了众多网民。这是金报全媒体微视频第21次登上人民网,同时,这些作品也得到了新浪、腾讯、网易、爱奇艺等门户网站的青睐,累计点击量超2000万。

  一家地市党报集团出品的微视频,何以频频获得央媒关注?金报全媒体视频团队自成立以来,始终坚持本地原创、内容为王,以优秀内容吸引人、以真挚情感打动人、以正面题材感染人,推出了一批在业内有一定影响的微视频作品,为金报集团的融媒体传播开拓了新渠道。

  融媒体时代,新闻的报道形式、发布载体、传播渠道都在发生深刻改变,但“内容为王”是永远不变的法则,尤其是对传统主流媒体而言,新闻内容的稀缺性和优质性依然是其核心竞争力所在。金报全媒体记者在制作微视频时,秉承内容的新闻性、本地性和原创性,精心打磨优质“视新闻”,形成全新的内容竞争力,进而扩大传播影响力。

  2018年1月,金报全媒体中心收到一位通讯员的视频素材,大致内容是:“受雨雪冰冻天气影响,金华市浦江县黄宅镇的一条高压输电线因覆冰而跳闸。供电公司立即安排运维人员沿线巡查,很快找到了故障点。该故障点离地面有300多米,运维人员须爬上高压输电铁塔进行抢修,因为塔身结冰严重,他们每爬一步就得敲除冰块,过程异常艰难。经过高空和地面的配合,历时5个小时的抢修,故障终于排除,及时恢复送电。”记者敏锐地意识到,这是一个不错的“暖新闻”题材,且视频中有较为震撼的画面。他们马上联系供电公司,详细采访现场抢修人员,并从新闻角度对该视频素材进行剪辑,配上文字解说等内容,制成了一条1分钟左右的“视新闻”《零下8℃,300米高空,金华电力冰雪5小时抢修为山区百姓送暖》。视频中,两个带着蓝色帽子的身影在一片茫茫白雪中显得格外醒目,在300多米高的高压电线上,他们或趴、或站、或挂,像高空杂技人一般为百姓用电保驾护航。这条“视新闻”发布后不久,就得到了人民网微博的推送,继而引发全国网友热议和点赞,点击量很快突破30万。

  互联网时代,尽管人们的电脑、手机里拥有海量视频资源,但只有真正有新闻性的内容,方能脱颖而出。2018年2月,金华市磐安县灵江源森林公园内建起了一座高空玻璃桥。这座玻璃桥横跨于两座山峰之间,长365米、距谷底约189米,与拥有多项世界纪录的张家界大峡谷玻璃桥相比,长度仅差了10米左右,称得上是“华东第一高空玻璃桥”。获悉这一线索后,金报全媒体记者第一时间赶赴实地探访。“玻璃桥远看薄如蝉翼,隐形于山水天际之中,两侧与悬崖连接,且中间没有支撑,站在玻璃桥上如同悬空于万丈深渊之上。”切身感受过这座桥的惊险刺激后,记者精心制作了一条“视新闻”《震撼!“华东第一高空玻璃桥”已完工即将对外开放》。很快,这则新闻登上了人民网的“人民拍客”频道,点击量一路攀升,仅金华新闻客户端的后台统计,阅读量就有70万+,成了一条现象级新闻。今年3月,金报全媒体的航拍“视新闻”《航拍金华花海 整个春天坠入你的眼睛》又登上人民网旗下的“人民微视频”,且放在首页头条位置。这段微视频中,记者采用航拍镜头记录了金华各地盛开的紫荆花、玉兰花、油菜花、樱花……金华的花海,美翻了全国网友。

  随着新媒体技术的发展,微视频的制作并不难,难的是如何拿出让受众眼前一亮的好作品。作为地市传统媒体,应该依托自身优势,深入挖掘本地资源,精心打磨有地方特色的微视频新闻。事实证明,吸引眼球的作品不一定非得“高大上”,只要内容真实、有新闻性、有地方特色,也能得到受众欢迎。

  富有情感的新闻作品,往往具有较强的感染力,能引起受众普遍共鸣,进而提升传播效果。纵观中国新闻奖、浙江新闻奖,很多获奖作品都不只是单纯地报道事实,还能以情动人。近年来,金报全媒体推出了一批富有情感张力的微视频作品,有效提升了引导的感召力和影响力。

  2018年年初,人民网、中青在线等发起“回乡·美好新生活”新春采风活动,金报全媒体积极参与,其原创微电影《家的味道》登陆人民网PC端、移动端、微博、微信及一些商业网站。在之后的评选中,这部作品从2000余件作品中脱颖而出,获得了本次活动的微视频类最高奖。《家的味道》从一道金华火腿菜这一微视角切入,讲述了一对父子的故事,一个温暖的家庭故事。影片以过去、现在两条主线穿插叙事,情节并不复杂,主题简单明了,用最普通的生活场景引出了家和父子亲情的味道,勾起人们对于家的所有念想。其实,《家的味道》正是春节期间千千万万家庭的一个缩影,通过微电影的讲述,观众与剧中的主人公之间建起了情感纽带,传递了常回家看看、团圆、尽孝的理念和价值观。

  《家庭医生——您身边的健康守护人》也是一部能触动观众心弦的微电影。这部影片的主演是三名在基层一线的家庭医生,通过镜头还原了这一群体的日常工作与生活,片中故事均根据真实事件改编,鲜活生动接地气,短短几分钟的影片,浓缩了家庭医生工作中的酸甜苦辣,体现了他们的默默无闻与无私奉献,不少网友看后都表示“好感动”“泪目了”。片中演员都未接受过专业训练,但他们的本色演出和朴实语言,客观上拉近了与受众的距离,让人感觉更加真实,也更加契合“您身边的健康守护人”这一主题。

  新闻不只是单纯地报道事实、传递信息,它的魅力还在于以新闻作品中的浓郁情感来拨动受众的心弦,唤起受众的情感认知和审美体验。①文字语言、镜头语言在表达情感方面各有优势,媒体融合过程中,传统媒体可将两者更好地结合起来,使传者和受众在情感上产生共鸣,形成精神力量,产生1+1>2的效果。

  将新闻事件以讲故事的形式呈现出来,不仅可以增强新闻的可读性、可看性,还能提升报道的吸引力、感染力。金报全媒体记者选取一些具有代表性的新闻事件,通过微视频形式,以讲故事的方式向受众娓娓道来,表达主题思想并给人以回味和思考。

  在2017年底举行的第五届中国网络视听大会上,金报集团的《我们是洗脚工》获得“2017全国党媒优秀原创视频十佳选题奖”。这部微视频讲述了一群“最美人物”的故事,镜头跟随一群普通的洗脚工,完整而细致地记录了他们的一次义工行动。这群年轻人在金华市武义县一家足浴店工作,公司有一个需要排队报名的志愿者服务队,每月走访一两个偏远山村,干的就是他们的手艺活——给村里70岁以上的老人洗脚、修脚。志愿者服务队伍坚持了6年多,武义近百个偏远山村都留下了他们的足迹,上万双“旁人看到会作呕”的老病脚,他们用手洗了一遍又一遍,用修刀修掉厚厚的甲片……今年1月10日,人民网给金报全媒体中心发送了一封邮件:“您好!(《我们是洗脚工》)在人民网微博、人民日报客户端和腾讯网都有推送,全网点击量1440000。谢谢金华日报,希望以后有新鲜的、感人的视频,请多多推荐。”如今,这部视频作品已登上全国各大网络平台,除了人民网、新浪网、腾讯网三大门户之外,爱奇艺、中国网、光明日报微博等数十家媒体也都转载了这部视频。

  找准切入点,一些主旋律题材也能通过新闻故事来呈现。2017年,金报全媒体中心制作了一部微视频《老外看金华:看外国人如何点赞金华发展》,以老外在金华生活的故事和感悟、金华近五年的建设成就和感动瞬间为主线,为党的十九大献礼。摄制组在金华寻访了三位老外:来自约旦的穆罕奈德、意大利的罗马克和乌克兰的娜塔莉。其中,穆罕奈德在义乌开餐厅的创业故事,曾被习总点赞。这几年,他们在金华过得怎么样,他们如何看待并期待金华乃至中国的发展?记者通过跟踪记录老外生活的形式,跟随穆罕奈德走进他的办公室,跟随罗马克骑行浙中绿道,跟随娜塔莉来到她工作的高校。通过细致深入的采访,运用多种拍摄手法记录三位老外的金华故事,内容有点有面,既有宏大场景,又有生活百态,从小故事中折射出大时代。在中国报业十九大融合传播峰会上,这部微视频获评影视类优秀作品“十佳”。

  一直以来,传统媒体在新闻的策、采、编、发、播等方面都拥有诸多优势。在这场媒体融合大潮中,传统媒体人应当充分挖掘资源和优势,生产制作出更高质量的视频作品,构建起自身品牌,不断增强新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力,为传统媒体转型升级提供更多路径,贡献更大力量。

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