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香港的电台为什么做得这么好?
更新时间:2019-05-14 05:10:14 点击数:169 

  作为传统媒体的广播电台,不得不承认一个事实——科技发展,各样新型媒介的产生,电台的吸引力和影响力有逐日下降的趋势。但在这样的情况下,香港的电台仍然是主流发声媒体,不管你是逛街、搭车,还是在茶餐厅吃饭,你时不时都会听到大气电波穿梭游荡于这座城市的声音。香港的广播电台是如何经营的?如何开发电台的新功能?又如何保持原有的优势……

  香港现在共有三家广播电台,一家是公共广播机构香港电台(以下简称“港台”),另外两家则是商业广播机构——商业电台(以下简称“商台”)和新城电台。新媒体的苗头冒出,香港广播界已准备迎战。

  正如在商台创作部任职20多年的青介所言:“香港(广播界)很成功地做到一点,就是与网络并存。”早在2000年,港台网上广播站已开始提供6个电台频道的24小时网上直播,所有内容均会存盘一年,方便网民重温欣赏。2008年6月,商台网站大革新,推出自家开发软件Hong Kong Toolbar,用P2P(对等网络,也称对等连接,一种新的通信模式,每个参与者具有同等能力,可以发起一个通信会话。)的模式现场直播不同频道之节目。

  资深媒体人周国丰在港台任职超过20多年,对于“来势汹汹”的新媒体技术,他承认它们令传统媒体收到大威胁,但另一方面,“利用好新媒体,是可以让前者有另一片天空,至少我们要多谢新媒体,我们现时的覆盖率比起传统发射时广阔了很多。”

  作为输出声音资讯的传统媒体,节目内容依然是吸纳听众的关键部分。“香港人很渴求资讯,任何一个时刻都非常需要资讯……作为一个电台媒体,我们要守住重要的本位,提供即时和多元化的资讯。譬如三点那一刻发生的事情,我们在三点零一分就可以反映。”

  譬如三台都打造了各自的年度音乐颁奖礼,与无线电视举办的“劲歌金曲颁奖礼”统称为香港乐坛的四大颁奖礼。除了颁奖礼外,电台原来还能创造更多服务。商台对此作出示范。现时的商业电台主要分两个频道,一个是以寻找资讯为主、供较成熟听众群收听的雷霆881,另一个则是以找寻娱乐的年轻人为受众的叱咤903.两个频道的节目创意设计都颇受好评,“我们提供马路上的支援。你不懂得叫车、不懂得换胎、不懂得路,都可以打给我们。这很实用。”青介归结说,“我们将电台的媒体特性扩大了,广告客户也很愿意同我们合作去推广这两件事。”另外,他们还发展出“听众会”,会员有专属信用卡,之后还衍生了拉阔音乐会。

  名人效应对于电台品牌树立也有一定的帮助。周国丰就坦言港台在这方面需要再努力,令大家认识的名字越来越多,而他则认为,名D J的打造上,其实很大程度也依托于不同的媒体平台,“认知度高的电台D J,其实都是在不同的媒体出现,是一个跨媒体的主持。”

  正如香港电台周国丰所说,他们要感谢“新媒体”,这些年来,网络电台的兴起,似乎让电台行业找到了第二春。只是,现实情况依然存在着不太乐观的一面,网络电台虽然有着可观的客户统计数据,但也存在着不太明朗的盈利前景。

  网络电台有三大模式,一是政府网络电台,这类网络电台仅仅是在传统电台节目的基础上,借助网络增添了一些附加功能;二是商业网络电台,多由原有商业网站的音频服务发展而成,而像以豆瓣FM为首的一类无N J主持网络电台,能通过用户的“收藏、标记”操作记录,以及之前收听歌曲的播放频率,来统计出这个用户的偏好,然后给用户推荐他喜欢的作品,这是近年商业网络电台的一大突破;三是个人网络电台,是个人电台的网络化延伸,基于播客技术而发布个性化的广播节目,以非盈利居多。

  日前,负责豆瓣网推出的网络电台——豆瓣FM的传播经理林敏接受了南都专访,以豆瓣FM作为案例,跟我们探讨了网络电台未来发展的前景

  跟音乐、书籍等其他以内容的形式进驻互联网的产品一样,网络电台也同样面临着独有庞大的受众群,却无法找到适合的盈利模式。就拿豆瓣FM为例,林敏坦言,以现在有限的广告收入,还远不足以支持产生利润。林敏透露,插播广告这种最传统的盈利模式,依然是主流,在广告类型上的选择,会尽量做到与豆瓣FM风格相协调;另一种广告植入的方式,则是品牌专属频道和歌曲推广,广告品牌会通过定制的页面,加上符合某种风格特征的音乐选择,构成一个新的频道来实现品牌形象的沟通。

  此外,如何与手机短信经营也是一个新的盈利点,目前,通过短信点播歌曲、与N J进行互动已经实现,而能否采取包月收费收听的方式还在探索之中。

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